AI 검색의 새 시대: MS '빙 생성 검색'의 혁신적 도전

 

 

 

MS의 '빙 생성 검색' 출시와 그 의의

마이크로소프트(MS)가 드디어 '빙 생성 검색(Bing generative search)'을 정식 출시했습니다. 이는 인공지능(AI) 기술을 검색 엔진에 본격적으로 도입한 획기적인 사건으로, 검색 시장에 새로운 바람을 일으킬 것으로 예상됩니다. 특히 이번 출시는 챗GPT가 등장한 지 약 2년 만에 이루어진 것으로, MS와 구글 간의 AI 검색 기능 경쟁이 본격화되는 시발점이 될 것입니다.

MS는 2024년 10월 1일(현지시간) 공식 블로그를 통해 빙 생성 검색을 미국을 시작으로 출시한다고 발표했습니다. 이 새로운 검색 방식은 기존의 키워드 기반 검색을 넘어 사용자의 질문이나 요구사항에 대해 보다 자연스럽고 정확한 답변을 제공하는 것을 목표로 합니다. 사용자들은 검색 창에 '빙 생성 검색'을 입력하거나 검색 결과 페이지에서 '심층 검색(deep search)' 버튼을 클릭함으로써 이 새로운 기능을 경험할 수 있습니다.

 

MS, '빙' 검색에 생성 AI 기능 본격 도입...미국부터 출시 - AI타임스

 

'빙 생성 검색'의 특징과 기술적 배경

'빙 생성 검색'의 가장 큰 특징은 대형언어모델(LLM)과 소형언어모델(sLM)을 결합한 하이브리드 AI 시스템을 사용한다는 점입니다. 이는 MS가 지난 7월 말에 소개한 새로운 접근 방식으로, 기존의 GPT-4 모델에 더해 보다 효율적이고 정확한 검색 결과를 제공하기 위해 도입되었습니다.

또한 MS는 이 기능이 아직 베타 버전임을 밝히면서, 검색 쿼리에 적합하고 정확도를 보장할 수 있는 경우에만 생성 검색 결과를 제공할 것이라고 설명했습니다. 이는 초기 AI 검색 시스템에서 발생했던 '환각' 문제, 즉 AI가 잘못된 정보나 출처가 불분명한 내용을 제공하는 문제를 해결하기 위한 조치로 보입니다. 이러한 접근은 사용자들에게 보다 신뢰할 수 있는 검색 경험을 제공할 것으로 기대됩니다.

 

MS의 AI 검색 도전의 역사와 현재 위치

사실 MS가 빙 검색에 AI를 도입한 것은 이번이 처음이 아닙니다. MS는 약 1년 반 전인 2023년 2월부터 오픈AI와의 파트너십을 통해 챗GPT를 빙 검색에 결합했으며, 같은 해 5월에는 더욱 발전된 'GPT-4' 모델을 탑재했습니다. 그러나 그동안의 노력에도 불구하고 MS의 검색 시장 점유율은 크게 개선되지 않았습니다.

스테티스타(Statista)의 데이터에 따르면, 2024년 9월 기준 글로벌 검색 시장에서 구글의 점유율은 81.95%로 여전히 압도적인 반면, 빙의 점유율은 10.51%에 그쳤습니다. 이는 MS가 AI 기술을 검색에 도입했음에도 불구하고 사용자들의 검색 습관을 바꾸는 데에는 아직 성공하지 못했음을 보여줍니다.

'빙 생성 검색'의 향후 전망과 과제

MS는 이번 '빙 생성 검색' 출시를 통해 검색 시장에서의 입지를 크게 강화하고자 합니다. 그러나 아직 베타 버전인 만큼 향후 몇 달간의 사용자 피드백과 성능 개선이 중요한 과제가 될 것으로 보입니다. MS는 "앞으로 몇 달 동안 더 많은 내용을 공유하길 기대한다"라고 밝혔지만, 구체적인 계획은 공개하지 않았습니다.

한편, MS의 이번 행보는 오픈AI의 '서치GPT' 출시에 대한 선제적 대응으로도 해석됩니다. MS는 지난 8월 공개된 연례 보고서에서 오픈AI와 서치GPT를 경쟁 대상으로 규정한 바 있어, 향후 AI 검색 시장에서의 경쟁이 더욱 치열해질 것으로 예상됩니다.

MS의 종합적인 AI 전략: 윈도우 11 업데이트와의 연계

MS의 AI 전략은 검색 엔진에만 국한되지 않습니다. 같은 날 MS는 윈도우 11의 최신 업데이트 버전인 '24H2'도 출시했습니다. 이 업데이트에는 배터리 수명을 늘리는 에너지 절약 모드, 오디오 사전 설정, Wi-Fi 7 호환 지원 등 다양한 기능이 포함되어 있습니다.

존 케이블 MS 윈도우 담당 부사장은 이번 업데이트를 "혁신적인 AI 경험과 뛰어난 성능을 제공하는 데 필요한 새로운 기본 요소가 포함된 전체 운영 체제(OS) 스왑"이라고 설명했습니다. 이는 MS가 검색 엔진뿐만 아니라 운영 체제 수준에서도 AI 기술을 적극적으로 도입하고 있음을 보여줍니다.

결론: AI 검색의 미래와 사용자 경험의 변화

'빙 생성 검색'의 출시는 단순히 MS의 새로운 제품 출시를 넘어 검색 기술의 패러다임 전환을 알리는 신호탄이라고 볼 수 있습니다. AI 기술을 활용한 검색은 사용자들에게 보다 정확하고 맥락에 맞는 정보를 제공할 수 있을 것으로 기대됩니다.

그러나 동시에 AI 검색의 정확성, 신뢰성, 그리고 윤리적 사용에 대한 도전과제도 함께 대두될 것입니다. MS와 구글을 비롯한 기술 기업들이 이러한 과제들을 어떻게 해결해 나갈지, 그리고 사용자들이 이 새로운 검색 방식을 얼마나 빨리 받아들일지가 AI 검색의 성공을 좌우할 핵심 요소가 될 것입니다.

앞으로 AI 검색 기술이 더욱 발전하고 보편화됨에 따라, 우리가 정보를 찾고 활용하는 방식에도 큰 변화가 일어날 것입니다. 이는 단순히 기술의 진보를 넘어 우리의 지식 습득과 의사결정 과정에도 중대한 영향을 미칠 것으로 예상됩니다. 따라서 사용자들도 이러한 변화에 적응하고, AI 검색 기술을 효과적으로 활용하는 방법을 배워나가는 것이 중요할 것입니다.

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